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受疫情影响实体品牌无一幸免,各大品牌转战线上

2020年07月31日

2月20日,运动品牌阿迪达斯表示,自春节以来,因新冠病毒疫情导致公司的大量门店停业,大中华区业务较上年同期锐减约85%。 全球最大的运动品牌耐克也受到影响。据此前台湾媒体报道,传出台湾制鞋代工厂因为延后复工,原物料卡住,Nike和阿迪达斯的生产恐怕会出现断料危机。 另据《华尔街日报》报道,彪马表示疫情将对其今年的销售额造成冲击。彪马预计销售额增长将大幅放缓,2020年经汇率调整的销售额料增长10%,低于2019年的增长17%。彪马首席执行长表示,2月份的中国销售几乎为零,这一市场约占其总销售额的12至13%,而二至三周后的情况则难以预期。

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纵观国内品牌,由于大多倚重线下销售,工厂生产、店铺营运、客流量少依然是最大的难题。在此情况下,各大运动品牌纷纷发力线上销售。 2月8日,鞋履品牌红蜻蜓正式上线红蜻蜓微信小程序,将门店导购、会员均转移到线上,减少疫情期间门店停摆带来的损失。上线第一天,红蜻蜓小程序成交就达到30万元。 安踏集团通过电商渠道积极服务消费者购物需求,在疫情刚开始的几天就推出了 “全员零售”项目,超过3万名员工及经销商伙伴参与,各品牌的销售团队和品牌支持团队以及所有的管理层和共享团队纷纷“参战”开微店。同时借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频,鼓励消费者在家运动,与消费者广泛互动。 361度积极将销售转移至电子商务平台,并迅速发起「全员营销」的号召,增加「微信小程序」等途径增强线上营销,以最大程度地降低疫情对零售端的影响。

来源:其乐步官方旗舰店
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